Stratégies de communication

Les stratégies concurrentielles

Elles sont orientées vers une prise de part de marché aux concurrents. Elles regroupent notamment les stratégies comparatives, financières (mettre plus d’argent que les autres), de positionnement (se focaliser sur le positionnement choisi), promotionnelle et de suivisme.

Les stratégies de développement

Au contraire, l’annonceur cherche à susciter globalement un accroissement de la demande. On distingue les stratégies de développement extensif ou l’accroissement du nombre d’acheteurs ou consommateurs est visé, et les stratégies de développement intensif où l’on cherche à modifier les habitudes de consommation, d’utilisation, pour augmenter la demande avec un même nombre de consommateurs.

Les stratégies de fidélisation

Elles rappellent la présence, entretiennent la relation client, empêchent la marque de vieillir, contrent les attaques des concurrents etc.

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