Rôles de la phase quantitative

Le cahier des charges

Pour une étude quantitative, il doit préciser certaines étapes et les formaliser. Pour les mêmes raisons nous avons choisi de nous référer au syndicat de la profession (syntec) et nous avons gardé là encore parmi les indications données aux adhérents les principaux points à aborder avec le commanditaire de l’étude, qui sont d’ailleurs sensiblement les mêmes que dans les études qualitatives.

Contenu du cahier des charges : Rappel de la problématique et objectifs de l’étude. Utilisation des données fournies par le Client ou issues d’une recherche documentaire préalable et reformulation des objectifs marketing du Client en objectifs d’étude. Conception d’ensemble de la méthodologie adaptation de la méthodologie et du mode de recueil des données à la problématique posée, conception des phases de l’étude, des relations entre ces phases, appréciation des moyens à mettre en œuvre pour l’étude, définition des méthodes expérimentales et des variantes ou paramètres utilisés dans les plans d’expérience.